Technische SEO ist eine Notwendigkeit.
„Der Erfolg bei der organischen Suche hängt von der Gesundheit Ihrer Website ab – heute geht es um viel mehr als nur um Keywords und Inhalte“, sagte Shachar Radin Shomrat, CMO von Deepcrawl, in ihrem Vortrag auf der MarTech Conference. „In der heutigen Marketinglandschaft sind technisch einwandfreie Websites gefragt.“
„Über einen längeren Zeitraum hinweg spielen die technischen Aspekte Ihrer Website eine große Rolle dabei, wie gut Ihre Inhalte abschneiden“, fügte sie hinzu.
Wenn sich SEOs nicht die Zeit nehmen, kritische technische Aspekte Ihrer Website zu optimieren, die sich auf die Seitengeschwindigkeit, die Indexierung und mehr auswirken, kann dies zu Traffic- und Umsatzverlusten führen.
Hier sind vier wichtige technische Aufgaben, um die sich SEOs kümmern sollten, um die organische Sichtbarkeit zu erhöhen.
1. Optimieren Sie die Website-Architektur
„Die Architektur ist das Fundament Ihrer Website“, so Shomrat. „Wenn die gesamte Website-Struktur nicht für die Suchleistung optimiert ist, dann hat jede einzelne Seite auf dieser Website nicht die besten Chancen, gecrawlt zu werden, in den Suchergebnissen zu erscheinen und letztendlich zu einem umsatzfördernden Aktivposten zu werden.
2. Sicherstellen, dass die Seiten crawlbar sind
Ihre Seiten sollten für Suchmaschinen und Benutzer über gültige Statuscodes zugänglich sein. SEOs sollten sicherstellen, dass die Seiten, die in den Index aufgenommen werden sollen, einen 200 HTTP-Statuscode haben.
Suchmaschinenvermarkter (SEOs) sollten auch sicherstellen, dass ihre robots.txt-Dateien keine Seiten blockieren, die indiziert werden sollen. Eine falsch platzierte disallow-Direktive könnte Crawler daran hindern, Ihre Seiten überhaupt zu sehen.
3. Prüfen Sie, welche Seiten indexiert werden dürfen
Nur weil Ihre Seiten gecrawlt werden können, heißt das nicht, dass sie auch indiziert werden können. Vermarkter müssen sicherstellen, dass die Robots-Tags ihrer Seiten eine Indizierung zulassen.
„Wenn eine Seite von Suchmaschinen nicht indiziert wird, erscheint sie den Nutzern in ihren Suchergebnissen nicht“, so Shomrat.
4. Verbessern Sie das Seitenerlebnis
Die Wahrscheinlichkeit, dass Nutzer auf Websites konvertieren, die ein schlechtes Erlebnis bieten, z. B. langsam ladende Seiten, ist gering. Google und andere Suchmaschinen ermutigen die Eigentümer von Websites, ihre technischen Strukturen zu optimieren, um dies zu verhindern, damit ihre Inhalte in den Suchergebnissen erscheinen können.
„Wenn Sie Ihr technisches Fundament nicht in Ordnung bringen, werden Ihre Investitionen in Inhalte und Schlüsselwörter nicht den erwarteten Ertrag bringen“, so Shomrat.
Die Notwendigkeit von technischem SEO
Die Aufmerksamkeit für die technische Qualität Ihrer Website ist für den SEO-Erfolg von entscheidender Bedeutung. Es kann jedoch schwierig sein, die Mitglieder des Unternehmensteams und die Führungskräfte mit ins Boot zu holen.
„Die Schaffung einer soliden technischen Grundlage für Ihre Website, damit sie bei Google gut platziert wird und den Nutzern ein hervorragendes Erlebnis bietet, umfasst eine Menge beweglicher Teile“, so Shomrat.
„Es übersteigt die Grenzen der meisten Marketing-Teams“, fügte sie hinzu.
Sie ermutigt Marketingexperten, ihren Teams den Wert der technischen SEO zu beweisen, indem sie klare Ziele festlegen und zeigen, wie ihre Bemühungen diese erreichen. Sie empfiehlt außerdem, Kollegen und Führungskräften Studien und andere Bildungsressourcen zur Verfügung zu stellen, um die volle Wirkung von technisch einwandfreien Websites für die organische Suche aufzuzeigen.
„Holen Sie sich die Unterstützung der Führungsebene, indem Sie die KPIs für die organische Suche und die Website-Gesundheit als unternehmensweite OKRs Ziele und Schlüsselergebnisse bekannt machen“, sagt sie. „Es gibt großartige Daten über die Auswirkungen, die eine gesunde Website und technische SEO als vergleichsweise kostengünstiger Kanal zur Kundengewinnung haben können.
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